“值此农历马年新春来临之际，诚挚邀请海内外朋友，来西安、过大年，在数字与现实交融的盛宴中，感受地道年味，触摸未来已来的精彩旅程……”1月26日（腊八节），“西安年·最中国——数享西安年”2026年西安市新春文旅系列活动启动仪式暨XR场景、平台营销发布会在西安XR电影产业基地举办，一场跨越虚实、融合古今的新春盛宴正式拉开帷幕。

本次活动由西安市联动抖音生活服务、同程旅行、美团、蚂蚁集团等平台企业，全市XR企业、重点文旅企业共同打造。

文旅焕新，新春启幕

“西安年·最中国——数享西安年”2026年西安市新春文旅系列活动自1月起，将持续至3月18日（农历正月三十），通过打造“1+6+5+N”的丰富内容体系，为市民游客呈现一场“可观、可感、可沉浸、可带走”的数字中国年。

“1”场启动仪式：作为系列活动开端，发出热情洋溢的新春邀约。

“6”大平台联动：深度联动抖音生活服务、同程旅行、美团、蚂蚁国际Alipay+、京东电器、唯品会等6大平台，开展定制营销与消费补贴，通过诚意满满的“新春红包”助力四海宾朋畅游西安。

“5”类跨界场景：精心策划惠购“西安年”（融合消费）、传脉“西安年”（文博研学）、律动“西安年”（冰雪体育）、会聚“西安年”（年货展会）、乡韵“西安年”（乡村休闲）5类新消费场景，打造群众满意、企业受益、消费提振的“西安年”。

“N”项特色活动：在全市范围内持续推出非遗年俗、美食购物、灯会演艺、文博研学、旅游休闲、文化惠民等6大类150项特色文旅系列活动，营造全域欢庆氛围。

科技赋能，数享未来

由机器人“舞者”演绎的《数字律动》具象化表达了今年“西安年”的核心主旨——科技赋能，数享新年，推动经典文旅IP在数字时代焕发全新魅力。

科技如何让年味更浓？以西影园区、浐灞－长安书院、临潼－兵马俑、曲江－大唐不夜城、永宁门－钟楼、大唐西市等为代表的西安市6大XR产业集聚区，集中发布的新春数字体验场景及惠民活动给出了答案。

市民和游客通过体验《方寸奇境·南五台》《帝国密码——秦始皇陵》《梦回楼兰》等特色XR项目，即可获得虚实相生的沉浸式体验。这种“XR大空间”技术模式，允许参与者在特定场地内自由行走探索，实现真实动作与虚拟历史场景的精准互动，让厚重的历史文化变得可触摸、可参与，完成了从“观看古迹”到“穿越历史”的体验。

平台联动，精准发力

又是一年春来到，常来长安品新潮。本次“西安年”活动构建了“引导、平台发力、市场主体参与”的共生生态，平台通过流量倾斜、数据赋能和消费补贴，带动本地文旅商贸主体共同发展，将春节期间的庞大“流量”，切实转化为促进城市经济发展的“留量”和“增量”。

科技赋能新春，数字点亮长安。6大平台联动并非简单引流，而是依托各自优势进行资源整合与精准赋能，为广大市民游客带来更加贴心、实惠、便捷的全场景体验：旅行平台推出主题产品组合，生活服务平台打造潮玩矩阵，跨境支付平台优化入境游体验，零售平台推出主题促销……

认识中国，总要来一次西安；了解未来，总要过一次“数享西安年”。当千年古都的传统年俗邂逅最前沿的数字化浪潮，一个更具想象力、互动感和时代气息的“西安年”精彩上线，常来长安，过浓郁中国年。

（秦毅）