5月21日，第34届广州国际旅游展览会（GITF2026）在广交会展馆C区启幕。本届展会以“TRAVEL WELL，RESET WELL 悦行·新生”为主题，携手星光合作伙伴——海上丝绸之路上的中斯友谊之城斯里兰卡加勒，吸引55个国家和地区超千家机构共赴“悦行”之约。

擘画文旅高质量发展新图景

本届展会的启幕，正值广州文旅发展的高光时刻。就在两天前的5月19日，2026年"5·19中国旅游日"主会场活动启动仪式在广州举行，这是广州首次成为全国旅游日主会场，标志着这座千年商都在中国文旅版图中的地位跃升新高度。活动现场发布的《广东省推动旅游业高质量发展十项重点举措》，明确提出全力打造有温情、有品质、有底蕴的旅游友好型城市，让广东成为山海可赴、烟火可亲、久念于心的旅游优选地。

承续这一国家级文旅盛事的强劲势能，GITF2026接棒登场，以提质扩容之姿，将"5·19"的全国影响力转化为全球旅游产业的务实合作，持续助力广州建设世界级旅游目的地。从"中国旅游日"的国家叙事到国际旅游展的全球对话，广州正以"双核驱动"之势，向世界展示中国文旅市场的蓬勃活力与无限机遇。

打造“旅游广交会”升级版

广州国际旅游展览会创办于1993年，不仅是国内创办历史最早、举办时间最长的大型国际旅游展览，更凭借其优秀的市场化程度与全球文旅资源对接能力，享有 “旅游广交会” 的美誉，成为“全球旅游产业风向标”。今年，展会提质扩容，新增一个展馆，展览总面积增加25%。

本届展会吸引了来自55个国家和地区1123家旅游目的地及机构参加。斯里兰卡连续20多年参展，柬埔寨连续20多年参展。相比2025年，2026年新增参展的国际目的地包括越南、奥地利、巴基斯坦、乌干达。

在更大展区面积的基础上，GITF2026的国际“朋友圈”持续扩容，多国展商共绘全球文旅新画卷。在出入境游加速复苏、“China Travel”带动入境游订单爆发式增长的大背景下，本届展会的境外展商参与度进一步提升。

在“一展游遍世界”的理念下，各旅游目的地也带来了最新的旅游资讯。已连续超过20年参展、“老朋友”斯里兰卡旅游发展局今年将以历史名城加勒(Galle)作为星光合作伙伴重磅亮相，同时携20多家本地旅业机构集中展示岛国魅力。

在境内展团方面，众多境内文旅厅、文旅局和文旅企业齐聚展会，包括海南省、山西省、重庆市、广州市、成都市、杭州市、齐齐哈尔市、龙岩市、郴州市、林芝市、佛山市、湛江市、梅州市、清远市、玉林市、安顺市、毕节市、黔南州、龙南市、广州市白云区、广州市黄埔区、广州市花都区、广州市南沙区、巫山县、波密县、疏附县等。

今年恰逢海南海洋旅游年，也是琼粤深化文旅协同发展的关键节点。两地在陆海空交通互联、旅游深度融合、近程市场联合推广及“一程多站”产品开发等方面持续发力，实现从“相向而行”到“资源互补、市场共拓”的发展新格局。海南将进一步整合山海资源，给广大游客带来“上山、下海、入馆、悦文”四大清凉度假玩法。

络绎不绝的海内外旅游目的地与机构齐聚一堂，搭建起一个跨越洲际的全球旅游对话平台。在旅游从单纯打卡观光转向深度体验的当下，共同引领全球“悦行”新潮流。

广州尽展世界旅游目的地风采

作为东道主城市，广州在本届展会上集结了全市最强文旅阵容亮相，展现广州世界旅游目的地风采。比如广州塔文旅旗下多元业态将整体亮相本次旅游展，系统呈现以地标为核心的一站式文旅产品体系，涵盖珠江游、餐饮、文创、岭南印象园、山庄旅舍等项目。现场推出景区推介、文创展示及旅游展专属优惠。

GITF也是沉浸式体验的集中地。TECT数字文旅空间将聚焦VR、元宇宙等前沿应用，围绕数据要素、AI 赋能、沉浸场景、消费扩容、国际传播五大方向，搭建专业合作交流平台。

在非物质文化遗产专区，粤剧、广彩瓷烧制技艺、广绣、陈李济传统中药文化、采芝林传统中药文化、二天油制作技艺、夏桑菊制作技艺、通窍救心油制作技艺、钉金绣裙褂制作技艺、太极拳、广式插花、广府香品制作技艺、广式甜品制作技艺、广式煲仔饭制作技艺，共12项广州非遗瑰宝齐聚一堂。

本届展会重磅打造的文博文创专区，汇聚广州17家国家级、省级、市级重点博物馆，带来馆藏复刻、非遗手作、国风好物、城市文创，将岭南文脉浓缩于方寸之间，让千年文脉可感、可赏、可藏。

在民宿专区，人们可沉浸于“向往的生活”中， 15家等级美宿齐齐展现品质生活方式。

释放枢纽门户“磁吸力”

入境游是本届展会的核心关键词之一。近期，商务部等6部门发布“关于加力优化离境退税措施扩大入境消费的通知”，加力优化离境退税措施，进一步便利和扩大入境消费。依托“5·19中国旅游日”广州作为全国主会场的重大契机，广州正全面展现其作为中国入境旅游第一站门户城市的强大吸引力。

据悉，在层面，广州用好用足240小时过境免签等，白云机场口岸也在持续优化入境通关体验，推行入境便利化举措。

本届展会期间，多场重磅论坛聚焦这些热点话题。

（潘纳新）